Pour un petit commerce, choisir entre Google Ads et Facebook Ads peut être un vrai casse-tête. Les deux plateformes offrent des avantages distincts, mais laquelle est la plus adaptée à vos besoins ? Si vous vendez des produits locaux, gérez un restaurant ou une boutique en ligne, votre stratégie publicitaire ne sera pas la même.

Google Ads est idéal pour capter une intention d’achat immédiate (ex: “acheter fleurs près de moi”), tandis que Facebook Ads excelle dans la création de notoriété et l’engagement via des posts visuels. Mais comment savoir laquelle privilégier ?

Si analyser ces différences vous semble compliqué, notre équipe peut vous accompagner dans le choix et la mise en place de vos campagnes. Nous proposons des solutions clés en main pour les commerçants et TPE, y compris l’installation de caisses enregistreuses tactiles, les terminaux de paiement (TPE) et l’optimisation de votre stratégie digitale.

Dans cet article, nous allons comparer en détail Google Ads et Facebook Ads pour vous aider à faire le meilleur choix. Vous découvrirez :

• Comment combiner les deux pour maximiser votre ROI ?
• Quelle plateforme génère le plus de ventes ?
• Quel budget prévoir pour des résultats concrets ?

Comprendre Google Ads et Facebook Ads

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google, idéale pour toucher des utilisateurs actifs en phase de recherche. Elle fonctionne principalement via les mots-clés, affichant des annonces textuelles (Search Ads), visuelles (Display Ads) ou vidéo (YouTube Ads). Son atout majeur ? Capturer une intention d’achat claire (exemple : “acheter fleurs livraison Paris”). Parfaite pour les commerces locaux ou les sites e-commerce, elle offre un retour sur investissement (ROI) élevé pour les conversions directes.

Facebook Ads (incluant Instagram) mise sur le ciblage comportemental, exploitant les données démographiques, centres d’intérêt et habitudes des utilisateurs. Les formats sont variés : images, carrousels, vidéos ou stories, adaptés à une stratégie de notoriété ou d’engagement. Moins cher que Google Ads, il excelle pour construire une audience, promouvoir des produits visuels (mode, décoration) ou générer des leads via des campagnes funnel.

Tableau comparatif : Google Ads vs Facebook Ads

Choisir entre Google Ads et Facebook Ads dépend de la manière dont vous souhaitez toucher vos clients. Voici une comparaison détaillée des deux plateformes :

Google Ads : La puissance de l’intention de recherche

Google Ads fonctionne sur le moteur de recherche et les sites partenaires via le réseau Display. Son atout principal ? Il cible les recherches actives des utilisateurs. Par exemple, si quelqu’un tape “meilleure boulangerie Saint-Denis”, une annonce Google Ads peut s’afficher en haut des résultats.

Facebook Ads : Le ciblage comportemental et visuel

Facebook Ads (et Instagram Ads) repose sur le ciblage comportemental. Au lieu d’attendre que les clients cherchent votre produit, vous les touchez en fonction de leurs centres d’intérêt, comportements et données démographiques.

Critère	Google Ads	Facebook Ads
Type de publicité	Moteur de recherche, YouTube, Display	Réseaux sociaux (FB, Instagram)
Intention utilisateur	Haute (recherche active)	Basse (découverte passive)
Meilleur pour	Ventes rapides, trafic local	Branding, engagement, fidélisation
Coût par clic (CPC)	Élevé (secteurs concurrentiels)	Généralement moins cher
Formats populaires	Search Ads, Shopping Ads	Carrousel, Vidéos, Stories

Quel canal choisir selon vos objectifs ?

Choisir entre Google Ads et Facebook Ads dépend avant tout de vos objectifs marketing. Voulez-vous des ventes rapides, une meilleure visibilité locale, ou simplement faire connaître votre marque ? Chaque plateforme a ses forces et ses faiblesses. Dans ce comparatif, nous analysons quelle solution convient le mieux à vos besoins, que vous soyez un restaurant, une boutique en ligne ou un prestataire de services. Voici un tableau clé pour vous aider à décider en un coup d’œil !

Objectif	Google Ads	Facebook Ads	Notre accompagnement
Ventes immédiates (achats directs)	✅ Idéal (les utilisateurs recherchent déjà votre produit)	❌ Moins efficace (sauf avec retargeting)	Création de campagnes Shopping & Search optimisées
Notoriété de marque (augmenter la visibilité)	❌ Limitée (sauf Display/Youtube)	✅ Excellent (ciblage précis par centres d’intérêt)	Stratégie de branding personnalisée
Trafic local (clients près de votre boutique)	✅ Très performant (recherches “près de moi”)	✅ Possible (publicité géolocalisée)	Optimisation pour le référencement local
Génération de leads (capture d’emails, devis)	✅ (Formulaires Google Ads)	✅ (Lead Ads Facebook/Instagram)	Automatisation des leads et suivi CRM
Engagement & communauté (interactions sociales)	❌ Peu adapté	✅ Parfait (posts sponsorisés, stories)	Gestion complète de vos réseaux sociaux

Choisir une agence expérimentée pour ses projets de Ads et retargeting

Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads et Facebook Ads, faire appel à une agence spécialisée peut être un atout majeur. Voici pourquoi et comment bien la sélectionner :

Pourquoi une agence expérimentée ?

• Expertise technique : Une agence maîtrise les algorithmes, l’optimisation des enchères et les stratégies de retargeting.
• Gain de temps : Elle gère la création, le suivi et l’analyse des campagnes, vous permettant de vous concentrer sur votre activité.
• Rentabilité : Grâce à des tests A/B et une segmentation fine, elle améliore le ROI en évitant les dépenses inutiles.

Comment choisir la bonne agence ?

Vérifiez son expérience (secteur d’activité, études de cas, avis clients).
Privilégiez une approche transparente (reportings réguliers, KPIs clairs).
Assurez-vous qu’elle maîtrise le retargeting (publicités dynamiques, pistage des abandons de panier).
Optez pour une agence certifiée (Google Partner, Meta Business Partner).

Une bonne agence vous accompagne de l’audit à la stratégie, en ajustant en temps réel pour des résultats concrets. Investir dans des pros, c’est éviter les erreurs coûteuses et booster vos ventes !